高端電視需求增長,新型顯示技術步入發展快車道

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    不同于其他家電品類,電視的每一次迭代升級都離不開顯示技術這一“核心動力”。隨著4K、8K、OLED等技術的不斷涌現,消費者對于更高分辨率與更高色域的電視追求越來越迫切。盡管當前市場仍以4K LCD電視為主,但經過多年的技術提升與市場培育,OLED、8K 、Mini LED背光等新型顯示技術產品在2020年實現了規模上的增長。在全球經濟基本面向好與產業鏈推動之下,2021年出貨規模有望步入快車道。

    Mini LED背光電視本質上是LCD電視的升級版,Mini LED背光燈珠通常在50到200微米左右,比傳統LED背光燈珠小很多,一臺電視可以集成大量背光燈珠,從而打造出非常多背光分區,實現更精細的局部調光,對比傳統LCD,對比度、亮度、可視角、色域上更有優勢,畫質更優,又能解決OLED燒屏的問題;另外Mini LED產業鏈比較完善,可通過改造現有產線實現模組出貨。

    Mini LED背光電視早已吸引品牌廠商關注,TCL是最早研發、最先量產Mini LED電視的廠商,2019年就已經在國內銷售X10并在海外銷售8系列Mini LED背光電視。2020年Mini LED背光電視更是受到主流品牌廠商的一致追捧,但布局的多,量產銷售的品牌卻很少,市面上在售機型以TCL、小米為主,產品線有限,同時國內發布的機型走高端路線不易起量,出貨規模只有幾萬臺。2021年線上CES,品牌廠商對Mini LED背光電視的推廣力度空前,紛紛發布新品,上新速度加快。

    從近期發布的新品可以看出,Mini LED背光電視產品線覆蓋已相當廣泛,涵蓋49~86 8個尺寸,高中低端全線布局,2021年TCL C12、X12新品已在國內開賣,三星的Neo QLED與LG電子的QNED系列新品也即將量產銷售。

    在頭部品牌積極推動下,Mini LED背光電視有望在今年起量,奧維睿沃(AVC Revo)預測,2021年Mini LED背光電視出貨規模將達400萬。

    (2)OLED電視:供應增加,與LCD電視價差減小,2021年預計出貨600萬臺

    以LG為倡導者的OLED面板特性是有機自發光,避免了LCD面板不會自發光從而產生的色偏問題,因而在色彩顯示、對比度、可視角度等方面比LCD有明顯的優勢;無需背光板,所以會比LCD面板更纖薄,功耗更低;無需背光源,不含有害藍光波段,因而更健康護眼;且材質柔性、透明,OLED電視形態可實現多樣化。以上諸多優勢決定了OLED電視的高端定位。2020年上半年高端OLED電視需求受疫情影響需求下降,三季度開始,美、歐等發達市場在經濟刺激措施下,高端電視需求恢復增長,奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數據報告》數據顯示,2020年全球OLED電視出貨374萬臺,為歷年最高,產業鏈上下游也釋放了諸多利好信號。

    從面板供應來看,LGD廣州8.5代OLED產線2020年三季度已正式量產,加上韓國現有OLED面板產能,2021年OLED電視面板出貨預計800萬片,增長82%,供需緊張情況將得到有效緩解。在尺寸上,在現有48/55/65/77/88五個尺寸基礎上,今年會新增42/83英寸;LGD將供應better與good面板,滿足不同品牌的需求。

    從整機廠商來看,隨著2020年小米、華為、夏普、Vizio的加入,OLED電視陣營已擴容到20個,2021年預計會有更多品牌加入,多品牌聯合推動下,市場規模將進一步拱大。

    從售價來看,OLED電視近年價格雖有下降,但在LCD面板降價大周期中,OLED電視降價幅度遠沒有LCD電視快,但2020年下半年隨著LCD面板價格的持續暴漲,OLED與LCD電視的價差不斷縮小,今年1月,55/65兩個尺寸OLED 與LCD電視價格倍率由去年一季度的4.1/4.5下降到3.1/3.4,這對OLED的普及是大利好。

    綜合以上因素,奧維睿沃(AVC Revo)預測2021年OLED電視出貨規模將會迎來大幅增長,達到600萬臺,滲透率也將提升至2.6%。  

    另外,SDC正在研發的QD-OLED為多元技術組合體,結合了自發光、背光和量子點技術,藍色采用OLED自發光,藍光激發量子點膜形成紅光和綠光,生成RGB三原色。因只有藍色自發光,生產成本會比全部自發光的OLED面板更低,也避免了OLED燒屏問題,同時繼承了量子點電視色域覆蓋和色彩表現更佳的優點。SDC已在2020年12月開始QD-OLED面板試生產,并計劃在2021年11月量產,未來會向TCL、索尼、松下供應QD-OLED面板,三星電子也計劃于2022年年初推出QD-OLED電視。

    (3)8K電視:2021年預計出貨80萬臺

    電視產品持續向高分辨率升級,一方面是因為消費者對電視清晰度的要求在提高,奧維云網的電商評論數據顯示,45%的評論提及畫質清晰度,占到消費關注度的第一名;另一方面也來自于產業鏈上下游的合力推動。

    在面板市場,4K已深度普及,奧維睿沃(AVC Revo)《電視面板全球出貨月度數據報告》顯示,2020年全球電視4K面板滲透率已高達52%, 55英寸及以上尺寸4K滲透率已達99%。面板廠出于消化產能、提高盈利的考慮,增加8K面板出貨,2020年全球8K面板出貨49萬,2021年預計達100萬。在尺寸上已涵蓋55~98英寸等近10個尺寸,產品線不斷豐富。而整機廠商也希望借助8K及其他高端產品提升利潤率,改善盈利,目前主流電視品牌基本上都有8K電視在售。

    經過多年發展,8K電視市場規模不斷增長,奧維睿沃(AVC Revo)數據顯示,2020年全球8K電視出貨30萬臺,增幅超過200%,但因品牌廠商對于8K產品定位高端,通常綁定QLED、OLED、Mini LED背光等其他屬性,因而售價不菲,再加上內容缺乏,片源很少,目前市場規模與量子點、OLED電視等尚有不小差距。

    如今5G已在中、韓、美等國開始陸續商用,傳輸速度快、超低延時,讓8K視頻傳輸更輕松、播放更流暢;而AI技術則彌補了8K內容的缺乏,通過AI算法提升畫質,將2K、4K等低分辨率信號轉換成8K信號播放;2019年成都世警會、2021年中國春晚已采用8K直播,2021年東京奧運會與2022年北京冬奧會也將采用8K轉播,大型賽事的推波助瀾有望加快8K電視普及速度。在政策面上,2019年中國發布了《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》,已經明確將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線,并提出到2022年,8K前端核心設備形成產業化能力,全國8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%。

    在產業鏈上下游合力發展、大型賽事推動與政策助力下,奧維睿沃(AVC Revo)預測,2021年全球8K電視出貨將達到80萬臺。

2021年3月17日 09:01
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