我們平常所說的OTT是什么?

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什么是OTT呢?

    OTT,即Over The Top的縮寫,這個大家應該都不陌生,百科上的,是指互聯網公司越過運營商(電信、移動、聯通),發展基于開放互聯網的視頻、社交、游戲、數據服務等增(shou)值(fei)業務。

    說白了,OTT是指一種服務方式(好比你是想自助還是有服務人員全程安排),指互聯網公司比如BAT在公共互聯網上提供了一個看視頻、玩游戲等貼合大眾生活需求的服務,而這些服務是需要向互聯網公司付費的,公共互聯網也就是運營商只能收寬帶網費(基本只有包年的網費了,也不貴,但是目前有的地方是付網費送盒子,這樣就是另一種服務方式了,比較討巧)。

    我們平常所說的OTT是什么?

    行業里,我們平常所說的OTT其實是OTT TV(或者又稱OTT大屏&互聯網電視),就是互聯網公司以互聯網電視或者電視+盒子為平臺,在公共互聯網上為電視前的用戶提供視頻、游戲、購物等服務。

因為目前典型的OTT服務方式以互聯網電視為主,日常溝通行業經常簡稱OTT。(造成了大家的困擾……基本也改不了了)

    相比傳統電視收視方式被動、內容生態有限等短板,OTT大屏不僅融合智能電視在服務、內容、交互上的優勢,更好地承接了傳統電視在信息傳播的功能,還能在平板、手機等跨終端全場景覆蓋,解決了場景碎片化的問題。

    而且,在大數據和AI技術的加持下,OTT大屏根據用戶口味偏好和場景,智能化推薦內容、產品、營銷等服務,深受用戶喜愛。

    數據顯示,目前OTT大屏終端保有量達3.2億和激活量2.2億臺 ,均已超過傳統有線數字電視,成為新一代客廳擂主。迅猛增長的用戶規模下,其自帶的精準營銷屬性,也使得其營銷價值逐漸釋放。

    從目前市場來看,小米OTT在這些維度都做了不錯的示范。一方面,只有4.9mm厚的小米電視4,兼具高水準的工業設計和性價比,得到行業與消費者的共同認可。

    另一方面,其還聯合各大視頻平臺,搭建優質內容生態,推出類似“沙發電影節”等優質運營活動,并在此基礎上打通系統層、平臺層、內容層的廣告平臺,在內容和廣告有機結合下,為品牌提供多元的曝光選擇。

2020年6月29日 15:49
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